5 topmerken die nee zeiden tegen photoshop en ja tegen echte schoonheid
We hebben alle kleuren gezien dankzij Photoshop, een geavanceerd grafisch programma dat steeds vaker wordt gebruikt door creatievelingen, adverteerders en modehuizen om de lichamen van modellen te maken in overeenstemming met de normen - vaak absurd, oneducatief en ongezond - opgelegd door de rigide modewereld.
Bekijk in dit opzicht wat Photoshop kan doen in deze video: echt ongelooflijk!
Gelukkig hebben niet alle modemerken zich aangepast aan deze dictaten en in opstand komen, nee zeggen tegen Photoshop en verschillende retouches en het onderschrijven van een soort schoonheid, misschien minder "perfect", maar zeker meer natuurlijk en waar.
Hier zijn de belangrijkste.
Hoe kleed je je als je brede heupen hebt om ze te benadrukken en je aan de top te voelen!
1. Desigual
Een van de meest bekende modemerken die afscheid nemen van Photoshop is zeker Desigual, die zich opdringt tegen de absolute noodzaak van dunheid en maat nul. Leuk vinden? Met een nieuwe campagne met Charli Howard in de hoofdrol, het beroemdste model met rondingen ter wereld.
Het Britse model dat als getuigenis fungeert, staat erom bekend dat ze ervoor heeft gekozen om niet de schoonheidsnormen te volgen die worden opgelegd door de modehuizen, maar om haar lichaam te accepteren met alle onvolkomenheden, die eigenlijk rijkdom en een teken van diversiteit zijn.
2. Lucht
Al in 2014 maakte Aerie, een vrij bekend ondergoedmerk over de hele wereld, een tegenstroom en concrete keuze: een campagne lanceren waarin alle modellen in hun natuurlijke staat werden afgebeeld, zonder enige vorm van fotobewerking .
En het initiatief wierp zijn vruchten af: na de lancering van de hashtag #AerieReal groeide de omzet in 2015 met 20% en tot op heden zijn er geen tekenen van daling.
3. Doel:
De Amerikaanse retailer Target heeft een reclamecampagne gelanceerd om zijn badkledinglijn te promoten door modellen van alle maten en etniciteiten te fotograferen zonder Photoshop te gebruiken.
Het zijn mooie vrouwen die je misschien tegenkomt op het strand, compleet met striae en littekens. Onder hen bevinden zich ook Kamie Crawford en Denise Bidot, het ronde model dat in februari 2017 over de catwalk liep tijdens de New York Fashion Week.
4. Modibod
Zelfs de Australische Modibodi kiest publiekelijk partij tegen fotobewerking en de te dunne lichamen van modellen.
Op sociale media, maar ook voor reclamecampagnes, hebben Modibodi-modellen niet alleen dunne lichamen; het zijn verschillende meisjes omdat ze verschillende leeftijden en huidskleuren hebben, evenals totaal verschillende lichaamsbouw.
En ja, ze zijn allemaal natuurlijk en tonen schaamteloos al die kleine onvolkomenheden - bijvoorbeeld cellulitis of kleine plekjes - waardoor ze echt op ons allemaal lijken en trots zijn om zichzelf te laten zien voor wat ze zijn.
5. Waar?
Al in onverwachte tijden - in 2004 - had de Italiaanse Dove een video gelanceerd tegen het gebruik van Photoshop en voor "Echte schoonheid", laten zien hoe foto's van modellen werden geretoucheerd om ze eruit te laten zien alsof ze dat niet waren.
De toewijding van het merk aan natuurlijke schoonheid, niet gebouwd of goedgekeurd, is door de jaren heen voortgezet, een teken van een consistentie die zeker wint en wordt gewaardeerd!
Felicitaties aan deze merken - en zij zijn niet de enigen - die ons blijven verrassen met dit soort campagnes en we hopen echt dat deze sterke en positieve berichten de ontvangers zullen bereiken ... Meisjes, laten we leren van elkaar te houden ander!
En als je nieuwsgierig bent naar andere modellen en actrices die zich er niet voor schamen om te paraderen en poseren met hun lichaam dat zeker niet perfect is - althans volgens de nog steeds heersende esthetische canons -, neem dan een kijkje in deze galerij die aan hen is gewijd.
