Lezen is een vrouw: een onderzoek onthult het

De resultaten van een onderzoek uitgevoerd door Nectar en IBS.it, toonden aan dat 59,9% van de IBS.it online klanten jonge vrouwen tussen 18 en 34 zijn, meestal kantoormedewerkers of studenten, met een middelhoge opleiding, waarvan 40% geen kinderen. Aan de andere kant bleek onder de klanten die IBS.it Bookshop in traditionele boekwinkels kopen, dat 66,8% voornamelijk carrièrevrouwen zijn, tussen 45 en 54 jaar, met een hoge opleiding en meestal met schoolgaande kinderen.

63,5% van de vrouwen koopt voornamelijk e-boeken, gevolgd door "papieren" fictieboeken (61,4%) en technische boeken (47,1%). De voorkeur voor aankopen bij fysieke verkooppunten daarentegen betreft artikelen als toeristengidsen (64,9%) en muziek-cd's en dvd's (54%).

Deze trends weerspiegelen daarentegen niet de mannelijke winkelgewoonten die naar voren kwamen in het onderzoek, dat zich meer richt op de aankoop, zowel online als in fysieke boekwinkels, van videogames (42,5%) gevolgd door digitale muziek (39%).

Een andere bron van onthulling over "roze" lezen in Italië werd onderschreven door de ISTAT-gegevens over lezen in Italië uit 2013 die bevestigden dat vrouwen in absolute termen meer lezen dan mannen, dat de kwalificatie een grote invloed heeft op het leesniveau en bovendien dat de hoogste aandelen van de lezers zijn geregistreerd in het noorden van het schiereiland.