Greenwashing: de nep-milieubeweging waartegen je je kunt leren verdedigen
Alles wat blinkt is geen goud en alles wat groen is, is niet ecologisch. Het is door de aanpassing van een oud spreekwoord dat we de betekenis van greenwashing kunnen verklaren, een communicatiestrategie waarmee prestigieuze multinationals en bekende merken een milieuverandering hebben gesimuleerd met als enig doel meer klanten aan te trekken en de verkoop te verhogen. zullen we in detail de betekenis van dit fenomeen uitleggen, de gevolgen en hoe we ons kunnen verdedigen tegen zijn hypocrisie.
Bekijk, voordat u leest, deze video en ontdek de namen van de beroemdheden die opvielen door hun activisme.
De definitie van greenwashing
De term greenwashing is een Engels neologisme dat voortkomt uit de synchronie tussen het adjectief groen (groen, een kleur die in de loop der jaren het symbool van de ecologie is geworden gezien de verwijzing naar de natuur) en het werkwoord whitewashing (wat zowel kan betekenen "wit maken" verbergen en verbergen). Om precies te zijn, het is een fenomeen, in Italië ook wel bekend als "gevelecologie" of "gevelmilieubewustzijn", dat steeds wijdverbreid is en waarvoor grote merken, instellingen en organisaties "groen geverfd" worden, dat wil zeggen dat ze doen alsof ze een duurzame gedrag vanuit ecologisch oogpunt alleen om de aandacht van de publieke opinie af te leiden van de negatieve impact die zijn productieketen op het milieu heeft.
Over het algemeen is greenwashing een misleidende praktijk en een loutere communicatiestrategie die wordt aangenomen door elk bedrijf dat zich prat op een milieubeleid ter bescherming van het ecosysteem, dat echter niet wordt weerspiegeld in de feiten, maar alleen om zijn consumentenbasis uit te breiden. , heel vaak is het gedrag van deze realiteiten verre van de principes van duurzaamheid die ten onrechte worden bepleit tijdens reclamecampagnes die gericht zijn op de verkoop van hun producten.
Zie ook
Hoe het werd geboren
De eerste die een aflevering van greenwashing snuffelde en ontmaskerde was Jay Westerveld. In 1986 hekelde de Amerikaanse milieuactivist enkele hotelketens die, in een poging om het onevenredig gebruik van handdoeken door klanten te verminderen, een strategie hadden geïmplementeerd om het bewustzijn te vergroten van de gevolgen die het wassen ervan zou hebben met zich meebrengen. In werkelijkheid was hun bezorgdheid strikt economisch van aard en wilden ze besparen op energiekosten en op de aankoop van nieuwe platen.
Het was echter al in de jaren zestig dat adverteerder Jerry Mander deze marketingstrategie herkende en het 'ecopornografie' noemde. In feite had de mens zich gerealiseerd dat steeds meer industrieën aan geloofwaardigheid probeerden te winnen, door meer aandacht te schenken aan milieubescherming, maar zonder enige tastbare actie na de proclamaties.
Greenwashing is tegenwoordig een wijdverbreid fenomeen over de hele wereld, maar steeds minder geloofwaardig, aangezien de gemiddelde consument voorzichtiger en gevoeliger is voor de ecologische kwestie dan in het verleden.
Milieuactivisme of pure marketingstrategie?
Zoals we zojuist hebben benadrukt, is greenwashing een echte marketingstrategie die erop gericht is een vertekend beeld van het bedrijf over te brengen, waarbij de nadruk wordt gelegd op een milieuvriendelijke kant die vaak niet overeenkomt met de realiteit van de feiten. Deze praktijk is puur commercieel omdat het erop gericht is die consumenten aan te trekken die meer aandacht hebben voor het groene aspect, die hun aankopen doen op basis van deze voorwaarde. Het spreekt dus voor zich dat het doel van greenwashing er maar één is en niets te maken heeft met milieu en duurzaamheid, maar eerder met de forse omzetgroei. Dit doel kan alleen worden bereikt door nieuwe klanten aan te trekken, die overtuigd zijn om in dat specifieke product of die specifieke dienst te investeren, dankzij het vertekende imago van een merk dat actief betrokken is bij het milieubeschermingsbeleid. Aangezien dit marketing is, wordt de consument, nu volledig gemanipuleerd door de greenwashing-operatie, doen geloven dat hij om respect voor het milieu geeft, terwijl het enige en echte belang uitsluitend en uitsluitend op zijn eigen economisch voordeel is gericht. In feite is het voor bedrijven handiger om te investeren in nepreclame dan in serieus bedrijfsbeleid dat gericht is op het beschermen van de planeet.
De gevolgen van 'gevelecologie'.
Zoals met alle situaties gehuld in leugens, komen vroeg of laat alle knopen door en dit geldt ook voor greenwashing. Hoewel bedrijven deze praktijk gebruiken om meer te verdienen en de merkreputatie te verbeteren, kan greenwashing op de lange termijn een tweesnijdend zwaard blijken te zijn en averechts werken. Consumenten die meer aandacht hebben voor impact en milieubescherming zullen zeker niet onopgemerkt blijven door de drogredenen die aan deze communicatieoplossing ten grondslag liggen, en gaan zelfs zo ver dat ze publiekelijk het gebrek aan informatie en gegevens aan de kaak stellen, vaak onbetrouwbaar en vaag, die de duurzaamheid van de geadverteerde producten aantonen . Naast het ontbreken van betrouwbare bronnen, is de neiging van veel merken om zich alleen te concentreren op bepaalde kenmerken van het product, andere weg te laten die integendeel de hypocrisie die aan de basis van reclame ligt, kunstmatig milieuvriendelijk gemaakt. Op de lange termijn zal deze mismatch tussen de concrete activiteiten van het bedrijf en de berichten die voor reclamedoeleinden worden gecommuniceerd, klanten en investeerders, zowel oude als potentiële, alleen maar afschrikken.
Groenwassen vs. Groene marketing
Een begrip dat vaak ten onrechte wordt verward met greenwashing is dat van greenmarketing. In dit geval worden we geconfronteerd met een echt engagement van de kant van bedrijven om hun impact te verminderen, denkend aan productiestrategieën die geen bron van afval of vervuiling zijn. De ecologische transitie die ten grondslag ligt aan groene marketing wordt niet gedicteerd door de noodzaak om de verkoop te verhogen, maar eerder door de wens om de planeet te beschermen en de helaas beperkte middelen die daar worden gevonden om de levenskwaliteit van de huidige gemeenschap en generaties te verbeteren. toekomst.
Een paar voorbeelden
Tot op heden is het mogelijk om meer dan één voorbeeld te noemen van greenwashing door grote bedrijven en instellingen die, door opzettelijk ongegronde en hypocriete vormen van communicatie, een product hebben gesponsord en beweerden dat het ecologisch en duurzaam was, terwijl dat helemaal niet zo was. Dit is het geval van een bekende multinational die actief is in de olie-, energie- en petrochemische sector die tijdens een reclamecampagne gebruikmaakte van een alternatieve bron die later nog vervuilender bleek te zijn dan de bronnen die al op grote schaal door hun bedrijf werden geëxploiteerd. Een ander voorbeeld wordt ons gegeven door enkele watermerken die reclame hebben gemaakt voor de introductie van "zero impact"-flessen, zonder echter in de praktijk de belofte waar te kunnen maken.
De rol van Italië
Na kennis te hebben genomen van de verspreiding van dit fenomeen, heeft het wetgevingssysteem zelfs in Italië enkele bepalingen ingevoerd om misleidende advertenties in de kiem te smoren. Het initiatief dat wordt gepromoot door het Advertising Self-Regulation Institute dateert uit 2014 om bedrijven te ontmoedigen om valse milieuproblemen te verheerlijken, met het argument dat: "Commerciële communicatie die voordelen van ecologische of ecologische aard verklaart of oproept, gebaseerd moet zijn op waarheidsgetrouwe, relevante en wetenschappelijk verifieerbare gegevens. Deze communicatie moet het mogelijk maken om duidelijk te begrijpen op welk aspect van het geadverteerde product of de geadverteerde activiteit de geclaimde voordelen betrekking hebben ". In die zin spelen de EMAS- en ISO 140001-labels die de duurzaamheid van bepaalde producten certificeren een fundamentele rol.
Hoe u uzelf kunt verdedigen tegen gevelmilieuactivisme?
Er zijn verschillende oplossingen waarmee de consument zich kan verdedigen tegen deze trend en niet in de valkuil van façade-milieuactivisme trapt, zoals:
- Doe weloverwogen aankopen
- Vind alle informatie over zelfbenoemde milieumerken
- Controleer de juistheid van bepaalde certificeringen
- Pas op voor de vaagheid van sommige proclamaties
- Bezoek sites zoals TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex en GoodGuide om op de hoogte te blijven van milieukwesties en inzicht te krijgen in welke commerciële realiteit u echt kunt vertrouwen om op een duurzame manier te winkelen
